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寄语:
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内容简介:
本书是数字营销领域的新标杆。它多层次、多角度探讨了当今、创意的各种数字营销方式,并告诉你如何构建面向未来的深度品牌体验。
本书阐释了在数字时代构建“按需”品牌的十个重要法则,更邀请了十位营销界的重量级人物就当前数字营销大势侃侃而谈,不仅为广告及营销方面的人员打开了一扇崭新的认知窗口,更为力图在日益激烈的市场竞争中占据一席之地的品牌所有者、推广者提供了一个非常的视野。
书籍目录:
法则 理解高于灵感
1.1 按需还是赶时髦
1.2 美丽行动
特别专访:克劳伯格宣言
第二法则 不是重复利用,而是重新构想
2.1 从这里看过来
2.2 猴子大出彩
2.3 人民的呼声
特别专访:博古斯基大爆料
第三法则 不但融入圈子,更要建立圈子
3.1 网络效应
3.2 逆势而动
3.3 值得拯救的生活
3.4 社会认可
特别专访:维贝克在Second Life 2.0中构建品牌
第四法则 没有娱乐圈,不成生意场
4.1 广告和娱乐的相遇与相恋
4.2 回到未来
特别专访:重写品牌娱乐规则的安德里安·西
第五法则 想控制?省省吧
5.1 闭门造不出好车
5.2 我要我的ME-TV
特别专访:“奥巴马女孩”的成功
第六法则 和顾客玩游戏
6.1 游戏在哪里
6.2 寓品牌于娱乐
特别专访:迈克·本森谈广告游戏的基本要素
第七法则 产品就是新服务
7.1 产品升级
7.2 特别速递
特别专访:让Goodby脱胎换骨的德里克·罗布森
第八法则 移动就是核心所在
8.1 你来打电话
8.2 小广告,大成果
特别专访:用移动“激活”传统媒体
第九法则 让惊喜永驻店内
9.1 店内、店外
9.2 社交零售的崛起
特别专访:店内体验的未来
第十法则 合理使用智能广告
10.1 为你提供只为你提供的内容
10.2 模型行为
10.3 稍显过多的Facebook时间
10.4 Android入侵
10.5 雷达之爱
10.6 通过脑部扫描构建品牌
特别专访:社交网络之隐私2.0
作者介绍:
马西森,RickMathieson,数字时代营销领域的领袖人物。他被哈佛商学院的《实战新知》奉为战略营销专家,《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的观点做过专题,而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外,Mathieson还是CreativeiAdvertising&InteractiveMedia副总裁及创意总监。他还著有BrandingUnbound一书。他目前生活在旧金山湾区。
傅尔也,1987年生,北京航空航天大学软件工程专业毕业,自由职业。除本书外,译著还有《怎样成为明星DBA》等。自认文章写得比程序好,自然语言比编程语言用得熟。
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书籍清晰度:5分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:6分
主题深度:8分
文字风格:9分
语言运用:4分
文笔流畅:8分
思想传递:4分
知识深度:6分
知识广度:6分
实用性:5分
章节划分:8分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:5分
引人入胜:6分
现实相关:8分
沉浸感:7分
事实准确性:7分
文化贡献:4分