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广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的特点。

所谓广告摄像，是指在广告创意稿形成之后，在广告片导演根据创意要求进行的调度、指导下，由摄像师利用摄录器材创造性地完成广告的实景拍摄工作。

上篇 广告摄影

章 大片幅照相机及镜头

节 大片幅照相机

一、大片幅照相机的结构

二、大片幅照相机的种类和特点

三、大片幅照相机的主要附件

第二节 大片幅照相机镜头

一、镜头的种类和特点

二、镜头的涵盖力和视角

三、镜头的选择

第二章 大片幅照相机的移轴调整和景深控制

节 大片幅照相机的基本操作

第二节 大片幅照相机的位移和扭转

一、位移

二、扭转

三、透视调节

四、莎姆弗鲁格(Sheimpflug)定律

第三节 大片幅照相机的景深控制

一、运用反莎姆弗鲁格定律

二、扭转与光圈缩小配合

三、几点实用经验

第三章 胶片和滤光镜

节 胶片规格

一、胶卷

二、页片

第二节 黑白胶片和黑白摄影滤光镜

一、黑白胶片

二、黑白摄影滤光镜

第三节 彩色胶片和彩色摄影滤光镜

一、彩色胶片

二、彩色摄影滤光镜

第四节 胶片的技术性能

一、胶片的主要技术性能

二、胶片主要技术性能指标的内在联系

三、胶片特性曲线

第五节 黑白与彩色摄影通用滤光镜

一、用于提高影像质量的通用滤光镜

二、用于营造特殊效果的通用滤光镜

第六节 胶片和滤光镜使用常识

一、胶片使用常识

二、滤光镜使用常识

第四章 曝光技术

节 影响曝光的各种因素

第二节 曝光互易律及失效补偿

一、曝光互易律

……

下篇 广告摄像

主要参考书目

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书籍介绍

本书介绍了大片幅照相机的移轴调整和景深控制、胶片和滤光镜、常见广告题材的拍摄技巧、广告摄像的造型元素、广告摄像的拍摄方式等。